2015中国红木行业的10个关键词

【中国建材家居网】谈到过去一年发展时，木材、资本、产能、政策等资源要素，无不与红木家具产业密切相关。下一步若要前瞻行业前景，必须基于目前的发展改革思路做出预判。因此，《品牌红木》整理了2015年10个关键词，以知现在晓未来。

1.转型升级

“新常态”下，各行业都面临“转型升级”的时代性要求，粗放经营与卖方市场的特点将不再适应市场环境的变化。2015年，红木家具行业转型升级初见成效，很多企业从材质调整、营销创新、宣传推广等方面做出了新的尝试与变化，努力“升级”为适应现代人需求和经济竞争环境的行业。

2.红木“过冬”

央视经济频道一期节目《红木“过冬”记》引起了红木行业的广泛关注，此后 ，央视陆续推出一些红木家具行业的调查类节目。从“过冬”到“回暖”，央视这个国家级媒体对红木家具行业的关注空前高涨，带动着红木家具行业内人士对行业的发展现状做出清晰的认识和深刻的反省。

3.平民化

红木家具行业进入“新常态”后，更多人开始思索红木家具企业未来发展的路在何方。红木家具“平民化”成为众多业内人士赞同的普遍趋势，将不再局限于高端稀有材质，价格下调至普通大众可接受的范围内。“平民化”能让红木家具拥有更广泛的消费群体和社会认知度。

4.新中式

“新中式”并不是2015年才出现的词语，但它依然成为这一年业内最关键词之一。具有时代特征、符合实用习惯，这些因素逐渐取代材质成为年轻消费群体选购红木家具的重要理由。一款好看、吻合家居风格、实用耐用的红木家具才是最符合广大人民群众的需求。

5.艺术红木

2015年11月23日，全国工商联民间文物艺术品商会艺术红木家具专业委员会在北京钓鱼台国宾馆成立，这是覆盖面最广泛、涉及企业最多、宗旨清晰的行业组织，致力于艺术红木家具的发展。红木家具企业应抓住机遇，向艺术化、品牌化、规范化、可持续发展方向正确转型，实现新的突破。

6.禁出口

缅甸政府宣布从2014年4月1日开始停止出口木材，正规的木材出口途径已经被切断。2015年4月2日几内亚比绍政府一次内阁会议后，宣布的新措施包括暂停发放新的砍伐资质，已经砍伐的木材禁止出口。4月7日前后，老挝、刚果金、马达加斯加、尼日利也相继出现木材暂停出口或禁止出口的官方政策。更有7月22日，153名中国伐木工一案引起大范围的关注。各国相继推出相关限额或禁令，令2015年红木家具市场跌宕起伏。

7.天价拍卖

“古典家具拍卖”在2015年抢了众多媒体的头条，不仅拍卖场次多、数量多，涉及金额也最高。3月，佳士得拍卖已故传奇藏家安思远的旧藏，逾千件私人藏品轰动藏界，拍卖金额超过6亿元。10月，香港苏富比2015年秋拍重点推出“攻玉山房藏明式家具”专场，拍卖现场来自收藏家叶承耀所藏的黄花梨及紫檀家具精品38件套。12月，北京保利十周年秋拍中，仅王世襄、李翰祥旧藏的两件家具就拍出4000多万元的高价。

8.低价促销

2015年以来，发生在东阳等地的红木家具低价促销事件引起了高度关注。高则几万元，低至几千元的红木家具“厂家直销”活动席卷东南沿海数个城市。这类“厂家直销”的产品往往是一些无品牌的产品，以次充好，做工低档，在一定程度上扰乱了市场秩序。

9.互联网+

国务院总理李克强在政府工作报告中提出鼓励O2O线上线下互动消费，要拥抱“互联网+”。红木家具行业主动试水互联网，不仅利用互联网的自媒体推广优势，也开始试水O2O模式，探寻“互联网+”之路。红木家具O2O平台“红木云”在2015年得到长足发展，说明O2O模式是红木家具企业发展的一条“阳光大道”。

10.品牌化

“品牌化”成为红木家具企业转型与升级的重要方向。2015年，红木家具行业从卖方市场转移至买方市场，对“品牌”提出了新要求。无论是业内专家还是企业领袖，都提出要加强红木家具企业的品牌意识，在保证产品质量的基础上，提升产品的品牌附加值，从激烈的市场竞争中脱颖而出。

信息整理：中国建材家居网十大红木家具品牌专题小编整理报道